Die Medienpreise sinken, daher wird Werbung profitabler. Die Kombination von niedrigen Preisen für Medien und schwacher Wettbewerb bietet Unternehmen die Möglichkeit, Marktanteile günstig zu erfassen.
Dann kam es für Marketingmanager wirklich erschreckende Zeiten. Wie soll man antworten? Was ist die optimale Strategie? Es gibt mehrere Überlebensregeln in Krisenzeiten.
Keine Panik. Die meisten Vermarkter gehen davon aus, dass die Verbraucher während der Krise ihre Ausgaben stark gesenkt haben. Tatsächlich fallen Verbraucherausgaben selten wirklich, sie wachsen einfach langsamer, nicht im Inflationsgeschwindigkeitsgeschwindigkeit.
Reduzieren Sie die richtigen Kosten. Rechts sind die Verwaltungskosten und sogar die Reduzierung der Herstellungsvolumina. Es ist unmöglich, die Qualität eines Produkts oder seiner Werbung zu sparen.
Die gesenkte Werbekosten senken zwangsläufig Ihr Einkommen. Dies ist der einfachste und schnellste Weg, um die Kosten zu senken, aber die Abrechnung ist unvermeidlich. Studien haben gezeigt, dass Unternehmen, die die Werbekosten während einer Rezession senken, in den nächsten zwei Jahren in der Regel einen Umsatz- und Gewinnrückgang von 20 bis 30% verzeichnen.
Die Verringerung der Werbekosten verursacht langfristige Schäden. Nach Ergebnissen von Forschungen wirkt sich Werbung nachhaltig auf den Umsatz aus: Es wird in bis zu fünf Jahren nach der Kampagne offensichtlich. Das Abschneiden von Werbebudgets schadet das Geschäft langfristig. Die PIMS -Analyse zeigt, dass Unternehmen, die die Anzeigen verkürzen, viel mehr Zeit benötigen, um die Krise zu verlassen als alle anderen (wenn sich die wirtschaftliche Situation zu verbessern beginnt).
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